科客点评：产品走出国门或许并不难，但全球化品牌输出则需要更多综合实力的积累，令人欣慰的是TCL正在一步步走得更高、更远。

　　近日，TCL全球品牌大使签约暨新品发布会在足球王国巴西拉开大幕。发布会上，TCL为足球巨星内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章，内马尔则将定制签名球衣回赠给TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成，TCL集团品牌管理中心总经理张晓光及SEMPTCL 合资公司巴方创始人 Dr. ABH。

　　TCL X6私人影院和TCL P6超清薄电视以及多款旗舰科技产品在发布会当天惊艳亮相，内马尔与参会嘉宾一起，在现场零距离感受了TCL带来的全球领先的智能产品体验。与此同时，TCL×内马尔主题广告在全球13城商圈强势曝光，从巴西发布会到世界各地，TCL在世界杯年的全球化体育营销战役正式打响。

　　全球化崛起成果卓著  智能科技产品重磅亮相

　　TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成在发布会现场为到场媒体和全球经销商代表分享了TCL的全球化成果。截止到目前，TCL集团在全球范围内拥有7万5千余名员工，26个研发中心，10余家联合实验室，22个制造加工基地，80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。通过品牌、产品、渠道、营销等多方面的全球化布局，2017年，TCL多媒体全年销售实现五年来最强劲增长，超额完成2,200万台的全年销售目标，LCD电视累计销售量达23,231,141台，同比增长16.4%，稳坐全球彩电销量行业第三的宝座（数据来源：IHS）。在欧洲，TCL遍销20多个国家，市场占有在法国冲进前三，品牌认知在德国达到72%。除了继续巩固在欧美市场的份额，TCL还在不断战略性扩展巴西、印度、俄罗斯、阿根廷等新兴市场，扎根当地市场，把TCL的工业能力、研发和服务能力全面落地。

　　发布会当天，TCL推出了电视品类的两款重磅产品——TCL X6私人影院和TCL P6超清薄电视。85英寸X6是以极具艺术感的美学理念和极尽奢华的工艺搭配影院级音画质提升技术而打造出的超级旗舰产品。从音画质技术层面上来讲，X6私人影院采用了稳定可靠的无机量子点材料，具备“色域高、色度纯、色彩久”三大特点，在画面呈现上达到了全球巅峰级别。X6采用了Local dimming 600分区的银河多分区背光控制技术，1200处纯净光源精确把控亮度，保证卓越画质的同时实现背光距离OD12的突破。

　　X6整机厚度仅为24.8mm，而行业内多背光分区超大屏电视通常厚度为30-50mm。无论是璀璨画面还是深邃的暗部细节，X6都能清晰呈现。为了给用户带来高端独享私人影院的效果，X6采用了杜比全景声（Dolby Atmos）和哈曼卡顿7.1.4音响，这是全球首款采用12声道音响的顶尖电视。在工艺设计方面，X6私人影院给人最直观的印象便是典雅尊贵，宛如家庭中的珍贵艺术品。TCL将东方设计思维与西方现代设计风格巧妙融合，从而形成X6私人影院独有的新国际设计风格。以心归自然和匠心打磨为理念，X6使用了光泽感胡桃木纹理饰面和红铜色金属进行局部点缀，科技与艺术的完美结合，让X6如奢侈艺术品一般精致优雅。

　　TCL P6超清薄电视则是一款为当下自信独立、时尚潮流的80后和90后打造的产品。4.8mm的超窄边框、7.9mm的超薄机身、无缝一体成型工艺，所有这些都让P6不仅极简清新，更具有精雕细节之美。TCL X6私人影院和TCL P6超清薄电视融合了TCL最前沿智能科技和工业设计理念，不仅可为广大足球迷们带来更好的世界杯观赛时光，更向全球消费者展现了未来电视的发展方向。

　　除了见证新品发布，TCL全球品牌大使内马尔还现场体验了TCL旗下备受关注的空调、洗衣机、冰箱以及空气净化器的多款旗舰产品。全球领先的智能科技，高端、时尚的设计，让内马尔现场频频点赞。

　　今年3月，TCL空调正式宣布了全新的智能战略：真正回归消费者对空调的核心需求，让智能为消费者带来用户体验的大幅提升，与此同时，尽量降低购买成本，减轻消费者经济负担。TCL空调全新智能战略，围绕节能、健康舒适和使用习惯全面升级， TCL空调可帮助用户实现电费管理，搭配72种不同的送风模式，搭载了语音交互系统，语音指令识别准确率高达95%，受到市场青睐。作为TCL智能技术的集大成产品，“T睿”系列挂机也亮相发布会现场。不仅如此，工业设计方面，T睿也具有行业领先的超高颜值，整体全流线外观，花瓣式玫瑰金造型，一体化闭合导风叶加微孔左右摆叶的创新结构，搭配香槟金色水晶面板，典雅大气。

　　TCL冰箱洗衣机也在今年全面升级品牌战略为“免污+”和智慧健康“风冷+”。TCL全新全触控免污式滚筒洗衣机，实现衣物洗涤100%健康免污，让用户每次洗涤衣物都焕然新生。TCL洗衣机以创新的免污技术引领时代健康之需，隔离洗衣机内部污垢、病菌及重金属对衣物洗涤的二次污染，成为全免污系统解决方案的创立者和行业免污标准的制定者，获得中国轻工业协会首个特色产品认证，以“敢想敢为敢坚持”的企业精神践行大国品牌。

　　冰箱产品上，TCL以技术为支撑，承经典之华光，首创一体变频风冷技术，实现2分钟速冷1度，快速锁住食材的原汁美味，全空间AAT负氧离子养鲜专利为蔬果提供自然养鲜，7天锁水率90％以上。2018年TCL冰箱全面升级食材健康存储，从抗菌门把手、抗菌门封条到内部AAT健康智慧系统，为用户打造购物存储到一日三餐的智慧健康风冷家。同时，大空间分区存储为果蔬、鱼肉等各类食材打造最佳专属空间，留存食材的自然味道，引领时代新风尚。

　　在空气净化器领域，秉承着让更多消费者“畅享每一口新鲜空气”的理念，TCL空气净化器专注于针对复杂的空气环境研发制造系列空气净化器产品，全新推出的S800系列把净化效果演绎到极致。它采用双高性能C+臻滤系统，4层滤网层层守护，实现全面滤尘抗菌；1:3高容量的甲醛净化配比，高效捕捉甲醛；配合纳米级滤净科技，低至10nm的超微颗粒物都能轻松过滤，高效吸附室内各种有害气体。同时，TCL空气净化器S800系列产品采用双边滤网同时净化，使用S800系列，20m3的房间3分钟即可完成全屋快速净化。

　　携手足球巨星内马尔  升级品牌全球影响力

　　巴黎圣日尔曼主席阿尔-赫莱菲曾说，内马尔是一个国际巨星，更是一个国际品牌。奥运冠军、欧冠冠军、南美足球先生等荣誉加身，为内马尔带来了全球数亿的粉丝。有着37年发展历程的TCL，从一个生产磁带的小公司发展成为具有全球影响力的智能产品制造及互联网应用服务企业集团，双方在世界杯年的合作，无疑让人充满期待。

　　内马尔在发布会上表示： 多年来，我在足球场上历经磨砺，一直要求自己敢于突破，不断拼搏，TCL也具有这种精神，我们拥有相同的理念和追求。TCL在全球市场发展迅速，产品受到一致好评，是卓越的全球化品牌。TCL的全球体育营销上也颇有建树，非常期待能和TCL一起合作，实现新的突破。

　　签约内马尔，除了卡位世界杯这个大舞台，顺应时势之外，也是TCL全球化营销战略的一次升级。以国内外顶尖职业赛事和职业球队赞助为核心的体育营销版图，因为内马尔影响力的加持变得更加完整，更加具备全球化视野。随着消费者沟通语态的不断进化，趋于统一和成熟，TCL与消费者的连接正在不断更新迭代，获取与全球消费者沟通的势能，发力全球化体育营销。内马尔的加入，将成为TCL整个营销体系的催化剂。

　　从1994年第一次携手中国足球甲级联赛，22年的体育营销之路让TCL对体育跨界有着深刻的烙印和渴望。随着全球化进程的不断加快，TCL的体育赞助范围也扩大到了海外：在北美，TCL是Rose Bowl球场和UCLA运动队的官方电视品牌、NBA球队明尼苏达森林狼队合作伙伴及赞助商；在南美，TCL赞助阿根廷罗萨里奥中央队，是巴西足协裁判员球衣的广告赞助商。体育营销的精髓在于通过体育人或体育精神和企业自身品牌价值相结合，TCL正在不断探寻这其中的真谛。随着全球化步伐的加快，在赞助赛事和球队等传统形式之外，内马尔的催化剂作用将日益凸显。

　　TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示，“TCL从2017年开始逐步梳理战略体系、战略框架、运营方向，走过了早期探索、跨国并购、稳步成长三个阶段之后，TCL的全球战略将升级到‘全球化品牌输出’阶段，在世界舞台上与国际顶级品牌同台竞技。”通过全球化的产品输出与品牌输出，TCL将与目标用户群体进行更有效的互动与沟通，全面提升全球影响力。添加科客公众号kekebat，获取更多精彩资讯。